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在商超中，消費者選擇購買產(chǎn)品，一般都是從選擇包裝開始，因此，品牌包裝的重要性在此就體現(xiàn)了，那么什么樣的品牌包裝設(shè)計是好的包裝設(shè)計呢?這里的好與不好在終端體現(xiàn)的就是是否能賣貨。從消費者層面來看就是，品牌包裝設(shè)計是否能打動消費者。

是否能賣貨?怎么達(dá)到這個目標(biāo)呢?如果讓品牌包裝設(shè)計師能夠做到設(shè)計出來的包裝能夠打動消費者能夠賣貨呢?需要具體再細(xì)致化。需要一個品牌包裝的流程來保證設(shè)計師能夠按照市場的要求來工作。

第一，確立行業(yè)，對整個行業(yè)(競品)的包裝設(shè)計進(jìn)行一個收集，了解各個競爭對手的品牌包裝設(shè)計情況，進(jìn)而出具完善的競品包裝設(shè)計說明。這是給客戶以及平面設(shè)計師提供包裝設(shè)計參考用的，這是最基礎(chǔ)也是很重要的必不可少的一個工作;

第二，出具本項目包裝設(shè)計方案，這是根據(jù)市場競品包裝設(shè)計情況以及客戶意見后，有廣告公司(策劃公司)根據(jù)綜合意見出具的，這是指導(dǎo)設(shè)計師工作的比較有價值的方案文件。

第三，在完成以上兩個工作后，需要進(jìn)行的工作就是集體討論了，也可以說是頭腦風(fēng)暴吧，但是頭腦風(fēng)暴是否真的有用，其實不好說，對于杰出的設(shè)計師或者策劃來說，這一步其實是沒用的，這個行業(yè)就是天賦和努力一樣重要的職業(yè)，但是很具有天賦的人，畢竟少，因此對于大多數(shù)公司而言，這也是必要的，這一步工作就是公司策劃文案人員對包裝上要賦予的理念進(jìn)行整理，形成文字稿，對于設(shè)計師而言，就是與策劃一起把品牌價值通過平面的形式落實下去，因此，一個包裝設(shè)計的初稿就出來了。

那么是否意味著整個包裝設(shè)計的工作完成了呢?如果客戶都認(rèn)可了，是否可以算完成了呢?

對于正規(guī)的創(chuàng)意公司而言，這是不可以的，本著對客戶負(fù)責(zé)的態(tài)度，還需要增加一個步驟，那就是市場測試實驗。

第四，品牌包裝設(shè)計的市場測試實驗。一個品牌包裝可以說在一定意義上決定了終端銷售的成敗，因此需要考慮消費者的顏色喜好度，包裝大小即尺寸受歡迎程度，以及包裝上所傳達(dá)的品牌價值產(chǎn)品屬性等，在完成包裝后，廣告公司(策劃公司)和客戶一起完成這個測試，在條件具備的情況下，最好進(jìn)入商超，以實際銷售狀態(tài)來測試受歡迎程度，因此這一步一定要以讓消費者掏出錢購買的形式來測試，否則不具備意義。既要在虛擬銷售狀態(tài)下(非購買測試)也要在實際銷售狀態(tài)下(購買測試)來做綜合衡量。文章來自：http://www.zhaozhao58.com/article/14.html

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