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標志設(shè)計門類齊全、內(nèi)容豐富，針對性、實用性強，它不僅要滿足委托者的設(shè)計要求，還應(yīng)在有限的范圍內(nèi)表述自己的設(shè)計思想，保證其獨創(chuàng)性和辨識性。另外，商標設(shè)計公司標志圖形的媒介及處理過程對它的最終設(shè)定影響很大，標志除常規(guī)的印刷、繪制、攝影等處理方式外，一般還能適應(yīng)浮雕、模板、編織等的要求，其對媒介的普適性強。標志圖形一般應(yīng)適應(yīng)各種用途，但對某一主要或大量應(yīng)用的媒介，需要預(yù)計它的未來限制及技術(shù)問題。在霓虹燈招牌上使用的氖管，便是由于媒介的特點而使設(shè)計集中采用線條性結(jié)構(gòu)變化，這是標志必須適應(yīng)媒介的典型例子。

如果設(shè)計需要復(fù)制成很大或很小的尺寸，商標設(shè)計公司應(yīng)注重不同大小比例變化的視覺效果，以鑒別線條強度、形象視認度等問題。

有些企業(yè)單位應(yīng)用的辨識性標志系統(tǒng)為了能協(xié)調(diào)統(tǒng)一，常需要詳細的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)，以備在不能運用照片及放大的領(lǐng)域上使用。為此目的而采取幾何形簡潔的結(jié)構(gòu)，將對標志圖形的最終形象起決定性作用。

標志圖形應(yīng)遵循上訴思想進行設(shè)計，由于它不同于繪畫、文章和說明圖，要將上述思想容納于方寸之中，就必須講究標志圖形的設(shè)計手法，這也是設(shè)計者們絞盡腦汁之處。根據(jù)常用的表現(xiàn)手法，我們將在明天的章節(jié)做進一步介紹。

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