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信息時代的來臨，使信息的密集程度越來越高，傳播速度越來越快，人們在不斷尋求比語言文字表達思想、傳遞信息更快速、更便捷、更明了、更概括的手段，視覺符號為滿足這一需求而得到廣泛的應(yīng)用。國家、企業(yè)、社團、機關(guān)往往通過視覺符號—標(biāo)志來樹立各自的形象，傳播各自的理念。經(jīng)濟的高速發(fā)展，日益豐富的視覺媒體為這種信息傳遞形式以更大規(guī)模在更廣范圍的擴展創(chuàng)造了條件。理念的視覺化的最顯著體現(xiàn)就是應(yīng)用于市場競爭的企業(yè)理念的視覺傳達。

北京標(biāo)志設(shè)計就企業(yè)本身而言，由于“二戰(zhàn)”以后經(jīng)濟的復(fù)蘇與工商業(yè)的發(fā)展。其特點表現(xiàn)為經(jīng)營規(guī)模的多角化、集團化和國際化。為了便干經(jīng)營管理，企業(yè)主不得不使企業(yè)形象適應(yīng)新時代的需求，于是紛紛在經(jīng)營理念、經(jīng)營行為與整體形象方面加以新的整頓與開發(fā)，系統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計是其中重要的內(nèi)容。另一方面，隨著社會的發(fā)展和技術(shù)的進步，商品走向同質(zhì)化，企業(yè)競爭由過去的技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向促銷手段的競爭。企業(yè)原本物質(zhì)資料供應(yīng)者的身份逐漸成為歷史，在商品日益豐富、企業(yè)大量涌現(xiàn)的市場中，缺乏個性和影響力的企業(yè)的生存與發(fā)展舉步維艱。因而企業(yè)必須在市場競爭中強調(diào)自己的身份與價值、樹立鮮明的形象、爭取消費者的認同，以實現(xiàn)物質(zhì)層面上的社會定位到文化層面上的社會定位的轉(zhuǎn)變。因而CI的研究成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺的內(nèi)容。

從消費者方面來講，由于商品品類、檔位層次的豐富，其選擇標(biāo)淮逐漸由單一走向復(fù)雜，價值觀由一元走向多元，商品的個性化往往成為引導(dǎo)消費的因素。另一方面，由干物質(zhì)條件、文化水平的提高，人們的消費需求發(fā)生了變化，消費方式由物質(zhì)需求型向精神需求型轉(zhuǎn)變。消費者在應(yīng)有盡有的商品的包圍中表現(xiàn)出對于市場中所體現(xiàn)出的文化品位、情感特征、審美因素的關(guān)注。所以市場竟?fàn)帉?dǎo)向體現(xiàn)出鮮明的時代特征：由70年代產(chǎn)品質(zhì)量的競爭到80年代營銷與服務(wù)的競爭，以至90年代企業(yè)形象力的競爭?，F(xiàn)代企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須其備三種能力：商品力、銷售力、形象力。以知名度、美譽度、信賴性、未來性為特征的企業(yè)形象力在市場競爭日益白熱化的今天必將上升到越來越重要的地位。

因此，VI設(shè)計時代的發(fā)展迫使企業(yè)不得不為其自身塑造形象，企業(yè)形象成為企業(yè)市場競爭的制勝利器，成為企業(yè)生死存亡的重要因素。企業(yè)形象受到企業(yè)界的普遍重視，企業(yè)形象識別系統(tǒng)CI的導(dǎo)入熱潮在短短幾十年的時間內(nèi)傳遍全球。CI發(fā)祥于美國，深化于日本。1956年IBM（International Business Machines-國際商用機器公司）率先引進CI構(gòu)想，是CI正式形成的開始。濃縮了公司全稱的 IBM三個字母，體現(xiàn)了公司的開拓精神、創(chuàng)造精神和獨特個性的企業(yè)文化，藍色的標(biāo)誰色象征高科技、精密和實力，成功地樹立了為美國公司所信賴的“藍色巨人”形象。隨著IBM導(dǎo)入CI的成功，美國企業(yè)界紛紛仿效且均取得了顯著的績效。在日本，70年代CI傳入，80年代形成導(dǎo)入鳳潮，進入全盛時期。日本的CI雖由美國移植而來，但它與本國的民族文化完好地結(jié)合起來，發(fā)展成為一種獨特的重理念、重企業(yè)文化的企業(yè)識別系統(tǒng)。歐美日韓等國家和地區(qū)的CI導(dǎo)入為振興民族經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的推動作用。

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